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BT Openreach marque sa flotte de véhicule en un temps record

BTOpenreach BT souhaitait une livrée pour leur nouveau service aux professionnels. BT openreach avait besoin de se détacher par une image originale. Mais une livrée BT qui rappellerait tout de même la marque traditionnelle.

Lorsque BT a lancé Openreach, leur nouvelle marque BtoB, ils ont affonté un défi marketing unique : la construction d'une connaissance du client final pour supporter leurs ingénieurs et au profit de leurs clients, sans créer une nouvelle marque.

La livrée de leurs véhicules était centrale dans leur stratégie. Avec une nouvelle image colorée, dessinée par Rufus Leonard, les camionnettes étaient devenues des panneaux d'affichage mobiles, les clés d'une reconnaissance de l'identité de Openreach. La livrée devait être efficace et rester belle pour toute la vie du véhicule.

22 000 camionnettes Openreach ont été décorées en un temps record.